Дубай. Город, чей горизонт – словно застывшая симфония бетона и стекла, давно перестал быть
лишь географической точкой. Это – медийная платформа планетарного масштаба. Еще до того,
как термин «инфлюенсер» вошел в лексикон, эмират уже пульсировал как нервный узел
ближневосточных СМИ: штаб-квартиры гигантских информагентств, телестудии, сверкающие
редакции глянцевых титанов. Сегодня же этот ландшафт стал еще пестрее, многоголосее. И в
этом вавилонском столпотворении голосов задача выделить истинный сигнал из шума –
искусство, требующее изысканного инструментария и безупречного слуха. Вот где на сцену
выходят мастера PR – архитекторы репутаций, дирижеры коммуникативных симфоний.
Прогуливаясь по набережной Dubai Harbour или теряясь в лабиринтах концептуальных бутиков
d3, ловишь себя на мысли: Дубай давно освоил язык материальной роскоши. Но язык
человеческого взаимодействия, язык подлинного доверия – куда более сложный диалект.
Тамара Цаллагова, Василий Качаловский, Карина Ананенкова – каждый по-своему являются его
блестящими переводчиками и интерпретаторами в мире публичных коммуникаций. Они
привносят в международные практики не только знание специфики СНГ-аудитории, но и ту
самую неуловимую «русскую душу» – страсть к глубине, смыслам, эмоциональной
вовлеченности, – столь востребованную в эпоху поверхностного скроллинга.
Тамара Цаллагова (Tamara Tsallagova), 29 лет, директор по коммуникациям и PR в агентстве
QComms.
Москвичка по рождению и духу (диплом по маркетингу от Плехановки – тот прочный
фундамент), она прибыла сюда в 2022-м, чтобы продолжить свой опыт в пиаре: ее ранний опыт
в агентстве с Versace и Tommy Hilfiger – не строчка в резюме, а школа безупречного вкуса, где
стратегия встречает стиль. «Люди! – восклицает она, и в этом восторге – ключ к ее мастерству, –
Встречи, связи – вот что вдохновляет». Для Тамары PR – это не рассылка пресс-релизов, а
тонкое искусство социальной интеграции, где каждое взаимодействие – стежок в полотне
репутации.
Сравнивая рынки, Тамара с легкой ностальгией вспоминает «золотую эру» российского luxury-
PR с его грандиозными ивентами, но Дубай покоряет ее динамикой: «Рынок компактнее, но
насыщеннее, особенно в сфере гостеприимства». Ее радует здоровая конкуренция и дух
коллаборации между агентствами – словно галеристы из соседних бутиков на Alserkal Avenue,
знающие цену общему культурному полю. В ее личной карте города – энергия Avli by Tashas,
утренняя элегантность The Grey, культовые суши 3Fils и атмосфера 1920 (где, уверен, важнее нот
живой музыки, чем содержимое бокалов). А наблюдения за трендами? Она метко отмечает
взлет nano-инфлюенсеров – этих «новых лиц с 10К подписчиков», чья искренность ценится
выше накрученной статистики мастодонтов, и бесконечный карнавал бренд-коллабораций,
напоминающий череду pop-up’ов в Mall of the Emirates. Будущее PR в регионе Тамара видит
радужным – при отсутствии глобальных бурь, разумеется. Ее совет коллегам-переселенцам
дышит московской прямотой, отточенной в переговорных: «Работайте усердно, будьте гибки».
Ведь в мире, где роскошь – это часто громкий лейбл, ее истинная валюта – безупречно
выстроенные связи и репутация, тихая, как шелест шелка, но неоспоримая.
Василий Качаловский (Vasilii Kachalovskii), 32 года, старший менеджер по коммуникациям и
PR в агентстве Stephen PR.
В динамичном ландшафте Дубая, где амбиции часто меряются каратами, Василий Качаловский
строит коммуникации как опытный зодчий – с расчетом на долговечность. Его путь от диплома
архитектора в Краснодаре через мировые подиумы (Милан, Париж, Токио) и российской
редакции Harper’s Bazaar к стратегическому пиару в агентстве Stephen PR напоминает
выверенную смену перспектив. Окончив магистратуру по управлению люксовыми брендами
(Luxury Management) в Istituto Marangoni, он нашел идеальный синтез в PR: креатив, стратегия и
живое общение. Дубай, ставший домом в 2022, предложил новый вызов: если Москва была
«монолитным бетоном» однородной аудитории, где немного проще и понятнее, каким тоном
говорить и какие каналы для коммуникации использовать, то Дубай – «витраж из осколков»
множества культур. Василий виртуозно балансирует мультиязычными кампаниями и тонкими
культурными нюансами, отмечая, однако, частую поверхностность брендов: «Многие бренды
пытаются локализоваться: делают капсулы к Рамадану, снимают кампании к Национальному
дню, но за пределами этих сезонных моментов редко кто говорит с регионом системно. Часто
всё выглядит довольно поверхностно, и медиа (как и потребители) уже не реагируют на это».
Его кредо – направлять энергию брендов на глубинные, осмысленные нарративы вместо
сиюминутного грохота.
В ритме эмирата Василий ценит ясность: будь то деловой завтрак в Otaku, созерцание искусства
в Sevil Dolmaci Gallery или ужин в Pierchic. Скептически оценивая кризис инфлюенс-маркетинга
(«много накрученной статистики, слабый результат»), он верит в будущее тонкого,
персонализированного сторителлинга и «меньше хаоса – больше стратегии». Его подход к
личному бренду в городе всеобщего нетворкинга – осознанная сдержанность. «Для меня это не
про то, чтобы быть везде», – подчеркивает он, предпочитая путь внутреннего чутья и качества
работы шумной публичности. «Искренность работает дольше», – заключает Василий, строя
свою карьеру как элегантную архитектуру смысла в мире, где подлинность – самая редкая
валюта роскоши.
Карина Ананенкова (Karina Ananenkova), 27 лет, менеджер по коммуникациям и PR в
агентстве Havas RED.
В Дубай, город своего детства (тот самый, что помнит ее с 2002 года), Карина вернулась в 2020-
м с чемоданом и мечтой, да так ловко вписалась в его вихревой ритм, что теперь кажется
органичной частью его культурного ландшафта. Ее путь из Бишкека через Варшаву (где она
оттачивала деловую хватку по программе BA Business Management) в эпицентр дубайского PR
напоминает продуманную и безупречно составленную стратегию, где каждая вещь на своем
месте. «PR-индустрия выбрала меня», – признается она, и в этом – весь ее стиль: не гнаться за
трендом, а позволить страсти к сторителлингу, стратегии и живым связям найти свою
идеальную среду. Она сравнивает PR с динамичным перформансом, где «никакие два дня не
повторяются».
Ее Дубай – это гастрономическая симфония: от аутентичных нот Wawa Dining до современных
вариаций Hanu и неожиданного перуанского аккорда в Fusion Ceviche. Но истинный магнит –
Alserkal Avenue, этот «творческий хаб», где, кажется, сам воздух пропитан инновациями, как зал
Leila Heller Gallery перед открытием сезона. Здесь Карина черпает вдохновение, наблюдая, как
бренды учатся говорить на языке подлинности – тренд, который она считает ключевым. «Люди
жаждут реальных историй», – отмечает она, критично оценивая поверхностность многих
текущих кампаний. Будущее PR в регионе она видит через призму data и AI (не как холодные
алгоритмы, а как инструменты для точного резонанса), но подчеркивает: без искренности и
«цели« даже самый продвинутый инструмент – лишь шум на фоне грандиозных проектов. Ее
совет новичкам: «Не теряйте себя в большом городе, будьте терпеливы и любопытны». Ведь
настоящий люкс, как и настоящий PR, – это не громкие заявления, а искусство быть
услышанным без надрыва, где каждая деталь говорит сама за себя. Ее личный бренд – не
кричащий логотип, а тихая уверенность знатока, понимающего, что настоящая роскошь – в
подлинности нарратива.
Дубайский успех Тамары, Василия, Карины – не в громких заголовках (хотя и они есть), а в
умении выстраивать мосты понимания в самом мультикультурном городе мира. Они
напоминают нам, что в мире, переполненном информационным шумом, истинной валютой
роскоши становятся не самые громкие, а самые осмысленные голоса. Голоса, которые знают
цену не только хорошему парфюму или картине, но и бесценному искусству человеческой
связи. Как и лучшие произведения искусства в коллекции Лувра Абу-Даби, их работа рассчитана
на вечность впечатления, а не на сиюминутный хайп. И в этом – их главный капитал.
